في الجهة الاقتصادية من كرة االقدم عندما نتحدث عن رعاة ريال مدريد نعلم جيداً ان الريال هي الاختيار الانسب لأي شركة, لأن مع نجاح الفريق يتم ضخ الكثير من الاموال في خزينة النادي.
أنتجت الفرق العالمية لكرة القدم جماهير جديدة تحرص بشدة على شراء كل ما يتعلق بفريقهم، وهذا أدى إلى نشوء صناعة مزدهرة لعقود الرعاية لهذه الفرق.
قيمة تلك العقود تتفاوت من نادٍ إلى آخر وفقاً لشهرة الفريق ومعدلات المشاهدة التي يحققها، وهذا يعود بالنفع على الشركات الراعية لرفع قيمة إعلاناتها.
رعاة ريال مدريد
يحتل رعاة ريال مدريد المرتبة الاولي في قائمة الفائزين بأكبر عقود الرعاية، حيث تمت توقيع عقد رعاية مع “أديداس” بقيمة 1.6 مليار دولار.
وبموجب هذا العقد يحصل الفريق سنوياً على 192 مليون دولار من مبيعات قمصانه أنتجت فرق كرة القدم العالمية جماهير من المشجعين الذين يهتمون بشدة بامتلاك كل ما يتعلق بفريقهم.
الشركات الراعية لريال مدريد
| رعاة ريال مدريد الرئيسية | emirates-adidas |
| رعاة ريال مدريد الاقليمية | unicajabanco-playstation-codere-sanitas-coca cola-HTH |
| رعاة ريال مدريد العالمية | Mahou-dubai-BMW-EA Sport-abbott-nivea men |
الشركات الراعية لريال مدريد وهذا الأمر أدى إلى تطور صناعة عقود الرعاية لهذه الفرق قيمة عقود الرعاية تتفاوت من نادٍ لآخر وفقًا لشهرة الفريق ومستوى المشاهدة التي يحققها، مما يجني الفوائد للشركات الراعية ويعزز إعلاناتها.
كيف تتم عقود الرعاية؟
تنقسم عقود الرعاية، وفقًا لمجلة فوربس الأمريكية، إلى قسمين: المصنعون للملابس الرياضية والشركات التي تدفع أموالًا متبادلة للدعاية على قميص الفريق.
ووفقًا لأرقام فوربس، يتصدر رعاة ريال مدريد الإسباني قائمة المحظوظين بأكبر عقود الرعاية، حيث وقعوا عقدًا مع أديداس بقيمة 1.6 مليار دولار.
الدوري الانجليزي الاقوي اقتصادياً
على الجانب الآخر، يظهر تأثير شعبية الدوري الإنجليزي الممتاز في قائمة الشركات الراعية الأكثر قيمة، حيث تتواجد 5 فرق إنكليزية ضمن قائمة العشرة الأعلى للاتفاقيات التجارية.
يحصل ناديا مانشستر يونايتد وتشلسي الإنجليزيان سنويًا على مبلغ قدره 86 مليون دولار، بينما يحقق ليفربول 79 مليون دولار، ومانشستر سيتي يحصد 74 مليون دولار من عقود الرعاية.
كم تدفع اديداس ونايكي؟
فيما يتعلق بالشركات، تُنفق شركة أديداس الألمانية مبلغ 400 مليون دولار سنويًا على رعاية قمصان خمسة فرق مختلفة، بينما تنفق شركة نايكي مبلغ 80 مليون دولار سنويًا على ثلاث فرق (برشلونة ومانشستر سيتي وباريس سان جيرمان).
يتلقى نادي مانشستر سيتي دعمًا للرعاية من شركة “طيران الاتحاد” وترعى شركة “طيران الإمارات” نادي أرسنال، كما تم وضع أسماء الشركتين على الملاعب الخاصة بالفريقين ويبقي رعاة ريال مدريد في المرتبة الاولي.
اغلي عقود الرعاية في كرة القدم
قامت مجلة فوربس بتوضيح شامل لعدد من الفرق الرائدة في صناعة العناية الصحية، والتعاقدات القيمة التي أبرمتها مع الشركات الكبيرة.
1- ريال مدريد
تتصدر رعاة ريال مدريد قائمة الأندية الفائزة بأكبر العقود الرعاية، حيث تعاقد مع شركة “أديداس” في صفقة تبلغ قيمتها 1.6 مليار دولار، وذلك ليحصل الفريق سنوياً على 192 مليون دولار من مبيعات قمصانه.
2- مانشستر يونايتد
وقع النادي اتفاقاً مع شركة “شيفروليه” في عام 2014 لمدة 7 سنوات بقيمة 559 مليون دولار، وهو ما يعادل حوالي 80 مليون دولار سنوياً يحصل نادي مانشستر يونايتد على 187 مليون دولار في العام من ثمن عقود بيع قمصان النادي.
وفي مانشستر، تمتلك عقد رعاية للملابس الرياضية مع «أديداس» لمدة 10 سنوات، بقيمة سنوية تبلغ 110 ملايين دولار ويبقي في المركز التاني بعد رعاة ريال مدريد.
3- بايرن ميونخ
كل عام ، يحصل النادي على 111 مليون دولار من عقود الرعاية لقمصانه وملعبه ، وتعاقد بطل البوندسليغا مع شركة أديداس لأكثر من 5 عقود.
في العام الماضي، قررت أديداس تجديد شراكتها مع بايرن لمدة تصل إلى عام 2030، وتحصل بايرن على مبلغ 34 مليون دولار سنويًا من شريك رعاية قمصان الفريق “دويتشه تيليكوم”.
بعد مضي عامين، قرر الفريق تجديد عقده مع شركة أليانز الّتي حصلت على حقّ وضع اسمها على ملعب الفريق، إضافة إلى استثمارها 150 مليون دولار للحصول على 8 في المئة من أسهم الملكية.
4- تشيلسي
وقع النادي اتفاقية مع شركة يوكوهاما رابر اليابانية، التي ستقدم له مبلغاً سنوياً قدره 57 مليون دولار.
5- ارسنال
تم توقيع عقد بين شركتي بوما و نيوبالانس وأرسنال حيث يتلقى النادي مبلغ 43 مليون دولار سنوياً من الشركتين.
6- برشلونة
ربما يكون غياب الفريق عن المراتب العليا للفرق التي تحظى بأعلى عقود رعاية مدهشًا مثل رعاة ريال مدريد، نظرًا للبرشا لكونه ثاني أكبر الفرق قيمة بمبلغ 3.55 مليارات دولار
تحتل برشلونة المرتبة السادسة في القائمة، حيث يتلقى مبلغ 81 مليون دولار سنويًا من رعاية الألبسة والملعب تشير التقارير إلى أن النادي يطمح في الحصول على 60 مليون دولار سنويًا من الشريك المستقبلي لرعاية قمصان الفريق.
انتهاء حقبة طيران قطر
وهذا يأتي خاصة مع انتها عقد الشراكة مع شركة الخطوط الجوية القطرية سيتم زيادة عقد الفريق مع شركة “نايكي”
ويتوقع العديد من الناس أن يحصل الفريق على 90 مليون دولار سنويًا، وسيتم تسديد تكاليف التجديدات في ملعب برشلونة “كامب نو” بشكل جزئي من قِبَلِ الشركة الجديدة للرعاية التي ستضع اسمها على الملعب.
تم توقيع جميع تلك العقود، و يحصل “برشلونة” على 200 مليون دولار سنويًا، وسيتصدر قائمة عقود الرعاية الأعلى في العالم.
يمكنك ايضاً قراءة:
لماذا يسمى فريق ريال مدريد بالفريق الملكي؟
لم ينال نادي ريال مدريد لقب الملكي منذ تأسيسه في عام 1902، ولكن في عام 1920 منحه الملك ألفونسو الثالث لقب النادي الملكي.
لم يستمر لفترة طويلة، حيث تم إسقاط النظام الملكي عنه في عام 1931 بعد انهياره، وبدأت الجمهورية التي أقامت قوانين تمنع أي رمز يشير إلى الملكية.
تمت منح الميرينجي لقب “الريال الملكي” بسبب إنجازها لعدد كبير من البطولات والانتصارات وتحقيق العديد من الألقاب وبالتالي، قام الملك ألفونسو الثالث، ملك إسبانيا، بتكريمهم بصفة الملكية وأصبح اسمه Real Madrid.
هناك بعض الأشخاص يعتقدون أن كلمة Real في العربية تعني حقيقي ولكن هذا الاعتقاد غير صحيح، فكلمة Real في هذا السياق تعني “ملكي”، وتُرادف في الإنجليزية بكلمة Royal إذاً، يعني Real Madrid في العربية مدريد الملكية.
معنى شعار ريال مدريد
عند تأسيس النادي في عام 1902، كان شعاره الأول مكونًا من الحروف الثلاث الأولى في عبارة “نادي مدريد لكرة القدم – Madrid Football Club.
كان الحرفان “C” و “M” يتداخلان مع بعضهما البعض ويحتضنان حرف “F” في داخلهما، واستمر هذا الشعار في الاستخدام حتى عام 1908.
وهذا الشعار يجعل رعاة ريال مدريد دائماً يحرصون علي تجديد العقود بعد انتهائها بسبب قيمة شعار النادي الذي يعطي الجميع انطباع عن النجاح.
ما فائدة الراعي الرسمي؟
تشير الرعاية الرسمية إلى اتفاق رسمي بين كيان مدفوع الربح وشركة أو منظمة غير ربحية، حيث يكون هناك نفع لكلا الأطراف.
على سبيل المثال رعاة ريال مدريد، إذا قدمت شركة مدفوعة الربح عطاءً أو منحة لحدث أو فعالية غير ربحية سنوية مقابل الحصول على حق الاستخدام لاسم الحدث أو إدراج شعار الشركة في عناصر الفعالية.
فإن الشركة المدفوعة الربح تصبح راعية رسمية لهذا الحدث تدعم الشركة التجارية الربحية وتعزز، من خلال هذا الإجراء، جهود المسؤولية الاجتماعية وتوضح لعملائها مختلف الطرق التي قد تعود بالنفع على المجتمع.
الهدف من الرعاية
الهدف الرئيسي الذي يرغب الراعي الرسمي في تحقيقه هو عرض شعاره أو اسم علامته التجارية ضمن عناصر فعاليات أو أحداث تُنظَّمها الشركة الغير ربحية،
وتتميز الرعاية المالية عن العمل الخيري في أن الأخير يشمل تقديم التبرعات لقضايا تخدم الصالح العام والتي قد لا تكون لها أي تأثير أو فائدة على العلامة التجارية الخاصة بالمتبرع مثل رعاة ريال مدريد.
يمكنك ايضاً قراءة:
